KIMⓢTORY

5월은 R.E.A.L. 가정의 달 -

외할머니 생신, 엄마 생신 and 어버이날이 뙇 !

게다가 나의 트래블 메이트는 5월이 가장 바쁜 달 !!

그래서 이번 황금 연휴는 저스트 가족과 함께하기로 -

...했지만 그리 보내기엔 아쉬워 강연을 하나 급 신청했다.

[출처: 디노마드 페이스북]

여기저기 지면을 통해 얼굴은 몇 번 봤었는데,

실물이 훨씬 더 핸-썸하시던 최태혁 편집장님 -

반전으로 가녀린 목소리를 소유하고 계셔서 놀랬.ㅋㅋ

강연은 매거진B의 의미와 제작 과정에 대한 내용을 토대로

"잡지 이후의 잡지"로 나아가야 할 방향에 대해 이야기를 해주셨다.

(관련 강연 소개는 요기 URL에서 >> http://goo.gl/L53TmV)

매거진B의 사진은 왜 그런 현장감을 살린 자연스러운 사진인지,

따옴표가 생략된 설명적 어투를 사용하는 이유는 무엇인지 등

기존에 알지 못했던 매거진B에 대해 알 수 있어서 너무 좋았다.

앞으로 매거진B 볼 때 편집 방향도 눈 여겨서 보게 될 듯. :)

재미있는 강연 중에 스치듯 하신 말씀이 있었는데,

"스쳐 지나가는 우연에서 영감을 얻는다" 라는 말이었다.

무언가 화려하진 않아도 꾸밈없이 솔직하게 다가가기 위해

자연스러운 이미지를 사용한다고 설명해주시다 얘기한 것인데

굉장히 공감가서 나도 모르게 '아'하고 내뱉었던;ㅎㅎ

[편집장님의 수줍은 사인(이라 쓰고 이름이라 읽음)]

강연이 끝나고 기다렸다가 기념으로 사인을 받았다.

살짝 당황하시더니 이내 센스돋게 날짜와 함께 이름을 살포시 -

매거진B 레고편에 받고 싶었는데 무거운; 관계로 페이퍼B로 대체.

예전에 조수용 대표님 강연 기회를 놓친 게 너무 아쉬웠는데,

다음 번에 기회가 있다면 꼭 꼭 꼭 듣고 많은 것들을 묻고 싶다 -

 JOH의 재미있는 다음 행방은 과연 어떤 것일지에 대해, :)

+) 강연 중 들었던 매거진B의 몇 부분을 공유해본다.

기존 잡지와는 달리 광고도 없고 브랜드 하나만 다루다보니

처음 접하게 될 사람들에게 혹 읽는 데 도움이 될까 싶어...^^;

1. 매거진B에서 'B'의 의미는,

- Brand / Balance의 앞 글자를 딴 것으로

- 독자 노선을 지키며 좋은 브랜드를 만들어가는

적절한 균형을 가진 B급 브랜드를 뜻한다.

2. 보통의 잡지들과 달리 에디터의 생각을 줄이는 이유는,

"메시지 전달의 중요성" 강조하기 위함이라고 한다.

단지 기획/편집 방향으로서 본인의 생각을 전달할 뿐이라고..

3. 브랜드 다큐멘터리 잡지의 느낌을 살리기 위해,

- 따옴표("")가 생략된 설명적인 어투를 사용하며

- 광고처럼 이미지안에 자막처럼 멘트를 삽입한다.

4. 맨 첫 장과 마지막장에 삽입되는 한 줄의 멘트들은

브랜드에 대한 함축된 메시지를 나타낸다.

5. 초점이 나가는 등 지극히 자연스러운 이미지를 쓰는 이유는,

화려함이나 꾸밈없이 솔직하게 다가가기 위함이다. 

휴가도 다녀왔고 업무도 좀 널널해 여유도 좀 있겠다 싶어,

그 동안 가야지 하고 미뤘던 네이버 키워드 광고 교육에 참석했다.

대행사 다닐 때도 대충 어떤 건지 정도만 알았지 실행도 안 해봤고,

이번에 홈페이지/쇼핑몰 리뉴얼 이후 적극적으로 활용해 볼 마음에 신청 -

무료에다 기초 강의였기에 키워드야 뻔하지라는 생각과는 달리 의외로 괜찮았다.

- 선진국에서는 성장부진과 불안정을 일시적이 아닌 일상적 현상으로

  받아들이며 미래에 대해 불안을 느끼는 소비자가 증가

  · 과도한 부채부담을 축소하기 위한 가계의 디레버리징과 위기 후

    악화된 재정을 건전화하기 위한 긴축정책은 장기적인 현상

[선진국 소비 트렌드와 글로벌 기업의 대응 - 삼성경제연구소 CEO Information]

 ※ 디레버리지(deleverage)

<요약> 레버리지의 반대 개념으로 부채를 줄이는 것을 말한다.

레버리지는 보유한 자산을 상회하는 부채를 끌어들여 이를 지렛대로 삼아 투자수익률을 높이는 것을 말한다. 이러한 투자법은 경기가 호황을 이룰 때는 부채를 상환하고도 수익을 남길 수 있지만 금융위기로 자산가치가 폭락하면 투자손실을 확대하는 요인이 되기도 한다.

레버리지효과가 높을수록 수익률도 올라가지만 동시에 위험성도 커진다. 레버리지효과는 반드시 수익이 전제가 되어야 하지만, 손실로 돌아서면 부채가 걷잡을 수 없이 커질 수 있다. 이러한 상황을 피하기 위하여 레버리지를 줄이는 디레버리지가 진행된다. 기업은 차입금을 상환하여 부채를 축소하려 하고, 은행은 대출을 축소·회수하려 하며, 신흥시장에서는 외국자본이 급격히 빠져나가는 형태로 표출되기도 한다. 디레버리지 과정이 급격하게 진행되면 유동성에 영향을 미치게 되어 자산가치 급락 등에 대한 불안감이 커지면서 서로 자금을 빌려주지 않는 신용경색 국면을 초래하기도 하고, 실질금리 상승에 따른 부채부담을 증가시켜 디플레이션과 부채증가의 악순환으로 이어질 수도 있다.

   기술 혁신과 맞물려 가정에서 즐길 수 있는 제품의 매출은 증가

   · 대표적인 가정용 전자기기인 TV는 평판 TV로의 시장 전환과 함께

     수요가 급증하여 2011년 TV 판매다수가 2007년보다 24.6% 증가

[선진국 소비 트렌드와 글로벌 기업의 대응 中 / 삼성경제연구소 CEO Information]

※ 코쿠닝(cocooning)

현대인들이 위험한 외부 세상을 피해 집이나 교회 등 안전한 장소로 몸을 피하는 사회현상을 말한다. 1981년 ‘코쿠닝’ 이라는 용어를 처음 사용한 마케팅 컨설턴트 ‘페이스 팝콘’은 “사람들이 마치 누에고치(cocoon)처럼 자신을 보호하기 위해 외출을 삼가고 보호장비 구입에 열을 올리고 있다”라고 지적했다. 일부 사회학자들은 이 같은 ‘움츠리기’가 가족과 이웃에 대한 관심과 애정을 증폭시키는 긍정적인 측면도 있다고 말하지만 9·11 테러 이후 미국에서는 코쿠닝이 더욱 심화되고 있다. 경제적인 측면에서는 패밀리 레스토랑, 가족여행, 가족패션 등 새로운 소비문화로 나타나고 있어 산업계에도 많은 영향을 미치고 있다.

[출처: 네이버 지식백과 http://goo.gl/s0YCI]